کمپین تبلیغاتی
به مجموعه عملیات برنامهریزیشده برای تبلیغ کردن یک موسسه یا کالاهای آن را کمپین تبلیغاتی میگویند که یکی از مهمترین عناصر برنده شدن یک برنامه جامع برندینگ است. این برنامه مواردی را که شما برای برنده شدن به آن نیاز دارید تعریف میکند. هر کمپین تبلیغاتی بسته به اوضاع و نوع بازار و مخاطبان تبلیغات ممکن است به روش مخصوص به خود انجام شود.
ارزشمندترین منابع (زمان، مردم و پول) همیشه کمیابترین منابع هستند. زمانهای کم و محدودی برای استفاده وجود دارد، همچنین بهاندازه کافی افراد برای انجام کارها و یا پول کافی برای انجام دادن هر آنچه دوست داشتید انجام بدهید وجود ندارد. مواردی که برای انجام و اجرا در نظر گرفتهاید ازآنچه شما فکر میکردهاید بیشتر زمان و هزینه میبرند. برنامهریزی کمپین تبلیغاتی کمک میکند تا این منابع محدود را بهطور مؤثری هدف قرار دهید.
یک نسخه را نمی توان برای همه پیچید
مهمترین قانون در مورد برنامه کمپین این است که حتماً باید نوشته شود و اینکه ما با توجه به حدسهای ذهنی خود بخواهیم در سازمانمان به اجرای یک برنامه تبلیغاتی بپردازیم، این روشی است که در ۹۹ درصد سازمانها اتفاق میافتد. کار اصلی یک گروه مشاوره تبلیغاتی در نظر گرفتن احتمالات و طراحی و پیشبینی ساختاری برای واکنش نسبت به موارد غیرمنتظره میباشد. بنابراین یک کمپین تبلیغاتی خوب بر اساس داشتن اطلاعات کمی برای اندازهگیری است. شما قبل از اینکه برنامه را شروع کنید باید بدانید میخواهید به کجا و چه عددی برسید.
ممکن است برای افزایش فروش و یا تبلیغ یک محصول استراتژیهایی همچون تبلیغ در شبکههای اجتماعی، تبلیغ در وبسایتهای مختلف، برگزاری رویداد، تبلیغات محیطی، تبلیغات چاپی و……. را انجام داده باشید ولی انجام هریک از آنها بهتنهایی و بدون داشتن برنامه بلندمدت که نتوان میزان موفقیت آن را سنجید کافی نیست و تأثیر مطلوبی برای شما ایجاد نمیکند.
چهار وظیفه اصلی کمپین تبلیغاتی
خوراک خبری
افزایش آگاهی از برند
بالابردن شانس فروش
مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی درشرکت بازاریابی اپتا
تحلیل swot
تحلیل نقاط قوت محصول
تحلل نقاط ضعف محصول
شناسایی تهدیدات
شناسایی فرصتها
طراحی استراتژی کمپین
تعیین هدف
شناسایی و تعیین مخاطبان
استراتژی زمانبندی
جایگاهیابی
طراحی استراتژی ارتباطی
توسعه پیام تبلیغاتی
خلاقیت و ایده پردازی
تاکتیکها و فنون اجرایی و خلاقیت
برنامهریزی رسانهای
هدف گذاری رسانهای
انتخاب رسانه مناسب
تاکتیکهای رسانهای
زمانبندی حضور در رسانه تبلیغاتی
فعالیتهای بازاریابی
استراتژی تبلیغات
استراتژی روابط عمومی
استراتژی ترویج فروش
استراتژی بازاریابی مستقیم
تخصیص منابع و بودجهبندی
روشهای تعیین بودجه
مدیریت و ارزیابی منابع
میزان بازگشت سرمایه
بررسی عوامل اثرگذار بر بودجه تبلیغاتی
روشهاو معیارهای ارزیابی کمپین
طراحی فرمهای بررسی عملکرد کمپین
بررسی نرخ پاسخگویی مخاطبان
بررسی میزان انحرافات
اقدامات اصلاحی
وظیفه اصلی کمپین تبلیغاتی
کمپین تبلیغاتی، حاصل یک طرح جامع برای رشتهای از تلاشهای ارتباطی و بازاریابی متفاوت، اما مرتبط باهم است که در رسانهها و حوزههای مختلف در یک دوره زمانی معین، ظاهر میشوند. کمپین تبلیغاتی، با رویکردی استراتژیک و بهمنظور رسیدن به مجموعهای از هدفها و حل کردن یک مشکل معین، طراحی و اجرا میشود. همچنین طرحی است کوتاهمدت که معمولاً در یک دوره زمانی یک ساله یا کمتر بهکار گرفته میشود.
کمپین تبلیغاتی به صاحبان کسبوکار کمک میکند بهترین استراتژی را برای پیشبرد اهداف بازاریابی خود پیادهسازی کنند.همچنین به کمک کانالهای مختلف پیام تبلیغاتی خود را به گوش مخاطبان هدف برسانند.
اگر سوال دیگری دارید، همکاران ما پاسخگوی شما هستند
